Diccionario SEO para ONGs y empresas con impacto social
Si trabajas en una ONG o en una empresa con impacto social, ya sabrás que el SEO es una herramienta indispensable para alcanzar tus objetivos de comunicación. Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del marketing digital, necesitas captar fondos para tu ONG o necesitas vender tus productos, este glosario de términos te resultará muy útil.
A
Algoritmo de Google
Sistema que emplea Google para posicionar las páginas tras una búsqueda. Cambia unas 500 veces al año.
AMP HTML
Tecnología web de código abierto. Es un framework (entorno de trabajo) que permite cargar rápidamente una página en un dispositivo móvil.
Alt text
También llamado texto alternativo. Texto que describe una imagen. Ofrece información sobre el contenido de la imagen. Está ubicado en el código HTML y no suele ser visible en la página.
Anchor text
Texto ancla. Palabra o frase que forma parte de un texto y que contiene un enlace hacia otra página.
Atributo ALT
Texto que describe una imagen. Ofrece información sobre el contenido de la imagen.
B
Backlink
Enlace que una página web ha puesto hacia nuestra página web a través de un anchor text o texto ancla.
Black Hat SEO
Son prácticas de SEO que pretenden engañar a Google y que el propio Google penaliza. Algunos ejemplos son Cloaking, SPAM en foros y comentarios de blogs, y Keyword staffing.
Breadcrumb
Migas de pan. Ruta de texto breve, a menudo ubicada en la parte superior de una página. También aparecen en los resultados de Google. Indica en que página del sitio web estamos.
C
Canibalización de keywords
Ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave o keywords. Esta situación confunde a Google, al no saber qué página es la más relevante para esa palabra clave.
Click depth
Profundidad de clic. Describe la cantidad de clics que son necesarios para llegar a una página desde la página de inicio.
Cloaking
Práctica de Black Hat SEO o SEO negativo que consiste en mostrar contenido diferente del que luego el sumario encuentra. El engaño está dirigido tanto al usuario como a Google. Google lo penaliza.
CMS
Content Management System. Sistema de gestión de contenidos. Es un sistema online que permite desarrollar un sitio web de forma sencilla. WordPress es el más conocido.
Contenido duplicado
Cualquier texto que se repite, total o parcialmente, en más de una url, tanto si es interna como externa. Afecta muy negativamente al posicionamiento SEO.
Copywriting
Redacción de textos para un sitio web o un blog. Requiere conocimientos de SEO para optimizar los textos de cara al rastreo e indexación del robot de Google.
Crawl Budget
El tiempo y el esfuerzo que dedica el GoogleBot, el robot de Google, a leer y analizar las páginas de un sitio web.
Crawler
Robot que utiliza un motor de búsqueda para rastrear en Internet. El crawler de Google se llama GoogleBot
Crawling
Rastreo de sitios web. Recorrido que realiza el GoogleBot, el robot de Google, para leer y analizar el contenido de un sitio web, saltando de página en página a través de los enlaces.
CTR
Click Through Rate. Número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Se calcula en porcentaje y sirve para medir el impacto que ha tenido una campaña digital.
D
DNS
(Domain Name System) Sistema de Nombres de Dominio. Convierte los nombres en números
Domain Rating
Mide de 0 a 100 la fortaleza de enlaces que tiene una página web. Se traduce como autoridad de dominio
Dominio
Nombre con el que identificamos un sitio web
E
Enlace dofollow
Enlace seguido. Enlace que transmite fuerza y autoridad. Estos enlaces le dicen a Google que siga a esta página porque tiene contenido de calidad. Cuantos más enlaces follow apunten a tu sitio web, más mejorará tu posicionamiento en Google
Enlace externo
Enlace que dirige a una página que está integrada dentro de otro sitio web.
Enlace follow
Lo mismo que enlace dofollow
Enlace interno
Enlace que dirige a una página que forma parte del mismo sitio web.
Enlace no follow
Enlace no seguido. Enlace que no influye en la clasificación de Google.
Enlace roto
Enlaces que no sirven, bien porque no existen o porque la dirección no es correcta. Llevan a una dirección HTTP 404 junto con un mensaje de “dirección no encontrada”. Afectan negativamente al posicionamiento SEO.
Etiqueta canonical
Etiqueta o atributo que se utiliza para evitar que un contenido pueda ser visto como duplicado. Una etiqueta canonical muestra a Google cuál es la URL que mejor se adapta a la búsqueda del usuario.
F
Framework
Patrón que ofrece un entorno genérico para escribir código en un lenguaje concreto.
G
GoogleBot
El todopoderoso crawler de Google. Es decir, el robot que utiliza Google para rastrear en Internet.
H
H1
Elemento HTML utilizado para identificar la cabecera más importante en una página web. Por ejemplo, el título de una página, el título de un post o el nombre de un producto. Según la importancia, el texto puede ser H1, H2, H3, H4, H5 o H6.
HHTP
Hypertext Transfer Protocol. Protocolo de transferencia de hiper texto. Es un protocolo de transferencia de datos.
HTTPS
Hypertext Trnasfer Protocol Secure. Protocolo de transferencia de hiper texto seguro. Es un protocolo de transferencia de datos. Usa una conexión segura, mediante un cifrado SSL, y por tanto los datos viajan de un modo seguro.
I
Indexar
Proceso por el cual Google anexa una página web a su índice para mostrarla en los resultados de búsqueda.
IP
Una dirección IP es el conjunto de números que identifica a un dispositivo: ordenador, móvil, tablet, etc.). Ese número utiliza el protocolo Internet Protocol (IP).
J
JSON
(JavaScript Object Notation) Formato de texto sencillo para el intercambio de datos. Los archivos json contienen sólo texto y usan la extensión .json.
K
Keyword
Palabra clave.
Keyword density
Densidad de palabras clave. Las veces que aparece una palabra clave en el texto de una página o un post del blog. Debe oscilar entre aproximadamente entre un 2% y un 10%.
Keyword stuffing
Uso excesivo de palabras clave. No debe superar el 10% del texto total.
L
Link baiting
Técnica que pretende atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de valor. Uno de los factores más importantes pare el posicionamiento en Google es el número de enlaces a una página determinada.
Link building
Uno de los fundamentos del SEO. Busca aumentar la autoridad de una página mediante la generación de enlaces que dirijan a la misma.
Lost backlinks
Ver enlaces rotos.
Link juice
Autoridad que transmite una página web mediante un link.
Long tail
Se traduce como “Larga cola”. Este término se refiere a búsquedas muy específicas, que utilizan varias palabras. Por ejemplo, «peluquerías baratas centro madrid abiertas”.
M
Microformatos
Conjuntos de formatos de datos abiertos y simples, que añaden significado semántico a un contenido, pero que a los ojos de los robots sólo son textos planos. Están desarrollados sobre estándares comoHTML, XML y CSS.
Meta titile
Título de página, título web o título HTML.
Metadescripción
Texto que aparece en los resultados de Google y que explica qué va a encontrar el usuario en ese sitio si hace clic. Este texto debe escribirse específicamente cuando se diseña una web o se publica un post en un blog.
Metarobots
Etiqueta HTML que se utiliza para para indicar a los buscadores que traten a una URL de una manera determinada. Esta etiqueta es necesaria si no queremos que nuestra web sea indexada por Google. También puede realizarse esta función a través del archivo Robots.txt de la página.
Metatag
Meta Etiqueta.
Migas de pan
Breadcrumb. Ruta de texto breve, a menudo ubicada en la parte superior de una página. También aparecen en los resultados de Google.
P
Page rank
Familia de algoritmos desarrollados por Google que miden la relevancia de un sitio web.
Plain text
Archivo que sólo contiene texto.
Plugin
Aplicación que otorga una funcionalidad específica a un sitio web. Por ejemplo, Yoast SEO para optimizar el posicionamiento SEO, Jetpack para mejorar las opciones sociales o Smush it para reducir el peso de todas las imágenes de una página web.
Posicionamiento orgánico
También llamado posicionamiento natural. Se trata del lugar que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Profundidad de clic
Ver Click Depth
R
Redirección
Reenvío automático que realiza el servidor de una url a otra.
Referring domain
Sitio web que tiene un enlace apuntando a un sitio web o a un contenido de una web o blog
Referring pages
Sitios web que contienen un enlace apuntando a nuestro sitio web.
Responsive
El diseño responsive es una técnica que permite visualizar perfectamente un sitio web tanto en ordenadores de escritorio, como en móviles o en tablets.
S
Schema Markup
Conjunto de códigos que ayuda a Google a entender el contenido que se va a encontrar en un sitio web. Su uso facilita la traducción de Google, que a cambio, posiciona mejor ese sitio web en sus resultados.
SEO on page
Factores internos que Google tiene en cuenta para posicionar una web. Por ejemplo, contenido, optimización del “title” y la “metadescripción”, encabezados y optimización de imágenes.
SEO off page
Factores externos que Google tiene en cuenta para posicionar una web. El objetivo principal es conseguir enlaces en otras páginas que dirijan a nuestro sitio web. Las técnicas para conseguir enlaces incluyen la publicación de contenidos en un blog, utilizar agregadores de contenidos, difundir el contenido por las redes sociales e implementar estrategias de link building.
SERP
Search Engine Results Page. Página de resultados de Google.
Sitemap
Mapa de un sitio web. Contiene información que indica el recorrido correcto que debe efectuar un crawler, es decir, el robot del motor de búsqueda.
Snippet
Unidad formada por el titule y la. metadrescripción. Es lo primero que Google muestra de un sitio web al aparecer tras una búsqueda en la SERP o página de resultados.
SSL
Secure Sockets Layer. Protocolo criptográfico para comunicaciones seguras por la red.
T
Texto alternativo
También llamado “etiqueta alt”. Es un atributo html que describe una imagen. En otras palabras, un texto que describe a una imagen de un sitio web y que ayuda a los motores de búsqueda a identificar el contenido de una imagen. Además, sirve de ayuda a los lectores con discapacidad visual
Theme
Plantilla que confiere la apariencia de una página web. Es un archivo de programación que contiene toda la información sobre los aspectos visuales: estructura, tipografías, colores e iconos.
Thin content
Contenido que no aporta ningún valor al usuario. Suele ser un texto corto, escaso o de pobre calidad.
Tittle
Etiqueta html encargada de ofrecer información sobre el contenido de una página de un sitio web. Ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda
TLD
Top Level Domain. Dominios de nivel superior. Representa el nivel más alto dentro de la organización jerárquica del Sistema de Nombres de Dominio (DNS). Corresponde a .com, .es, .org., .net, etc.
U
URL Structure
Una URL tiene 3 partes: protocolo, dominio y ruta. Por ejemplo:
Protocolo – https
Dominio – www.materiagris.es
Ruta – contacto
URL Rating
Mide de 0 a 100 la fortaleza que tiene una página de forma individual. Tiene en cuenta tanto los enlaces internos como los enlaces externos, aunque se ponderan de forma diferente.
V
Velocidad de carga
Es el tiempo que tarda la información en salir desde nuestro PC o móvil a Internet.
Velocidad de descarga
Es el tiempo que tarda la información en llegar desde Internet hasta nuestro PC o móvil.
W
White Hat SEO
Prácticas de SEO éticas. Se realiza mediante la construcción natural de enlaces a otros sitios webs. No utiliza spam, ni técnicas controvertidas o de ética discutible.
WordPress
Sistema de Gestión de Contenido (CMS, en inglés: Content Management System) que ha alcanzado una gran popularidad en el mundo. En un principio se dio por conocer por ser muy utilizado para la creación de blogs, pero con el tiempo se ha convertido en una de las principales herramientas de creación de páginas web.
X
XML
(eXtensible Markup Language) Lenguaje de marcado que define un conjunto de reglas para la codificación de documentos. El lenguaje de marcado es un conjunto de códigos que se pueden aplicar en el análisis de datos o la lectura de textos creados por ordenadores o personas.
Director Creativo de Materiagris. Especialista en Publicidad y Storytelling para empresas con impacto social. También soy profesor de Creatividad Publicitaria y Copy en Aula Creactiva. Me encanta viajar, escuchar y soñar. Creo que la publicidad puede ser un gran generador de cambios para mejorar el mundo. Linkedin
