Guía Identidad Visual

Por qué tu ONG necesita una guía de identidad visual

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Una marca no sólo se construye a partir de un logotipo. También hacen falta colores, tipografías, así como una serie de normas que regulen el uso del logotipo en sus diferentes aplicaciones. Una guía de identidad visual es un documento donde se indican todos los criterios gráficos que deben tenerse en cuenta para representar una marca de forma correcta y ordenada. Sin una guía de identidad visual las decisiones que afectan al uso del logotipo acabarán tomándose de forma intuitiva. Y a medio y largo plazo esta circunstancia puede debilitar gravemente la imagen de tu marca.

 

Ventajas de contar con una guía de identidad visual

Muchas ONG y empresas con impacto social descuidan su identidad visual porque consideran que es un tema secundario. Sin embargo las ventajas de usar correctamente el logotipo son numerosas. Veamos las principales.

1. Refuerza la imagen de tu ONG

Un uso coherente y ordenado del logotipo, tipografías y colores en sus distintas aplicaciones proyecta una imagen sólida y atractiva de una organización. Si pretendes captar donaciones es imprescindible que los donantes potenciales perciban tu ONG como una organización confiable y segura.

2. Facilita tus publicaciones en redes sociales

Si cuentas con una guía de identidad visual, te ahorrarás problemas a la hora de planificar tus publicaciones en las redes sociales. Sabrás en todo momento cómo aplicar el logotipo en todas las imágenes, así como los colores y las tipografías. De esta manera tus publicaciones proyectarán una imagen ordenada y atractiva de tu marca y tu community manager te lo agradecerá.


3. Te diferencia de otras ONG

Una marca fuerte y atractiva te sitúa en un peldaño por encima de otras ONG. Te desmarca de otras organizaciones y te garantiza una imagen diferenciadora. Una guía de identidad visual es una herramienta muy eficaz para construir una imagen exclusiva entre todos los profesionales del equipo de comunicación. Aunque no se tengan conocimientos de diseño gráfico.

4. Ilustra la personalidad de tu ONG

 
Toda organización tiene su propia personalidad. La identidad visual debe proyectar esa personalidad a través de las formas, colores e imágenes que la conforman. La identidad visual actúa como un reflejo de esa personalidad y los usos y aplicaciones del logotipo deben tener muy en cuenta este objetivo.

5. Dota de una voz propia a tus mensajes
 
Una imagen exclusiva distingue a tus mensajes y los diferencia de los de otras ONG. En el océano de información donde todos nos desenvolvemos, contar con una voz propia permite sobresalir y ser escuchado. 

6. Facilita el trabajo de las personas de comunicación

Una guía de identidad visual debe contemplar las diferentes necesidades y escenarios a los que deberán enfrentarse a lo largo del tiempo tanto los diseñadores, como cualquier persona implicada en la comunicación. La guía de identidad visual recoge qué versiones del logo, tipografías y colores deben utilizarse. Tanto a nivel externo como interno. Además puede incluir plantillas para crear documentos en PowerPoint o Word.

7. Se anticipa a futuros problemas

Las normas de uso contempladas en la guía de identidad visual deben tener en cuenta tanto necesidades presentes como futuras. Un ejemplo, es posible que en la actualidad el logo de una ONG solo aparezca en formatos digitales (web y redes sociales). Pero si surge la necesidad de imprimir un cartel y no hemos tenido en cuenta la impresión del logo en papel (versión CMYK), es posible que nos encontremos ante unos colores muy diferentes a los esperados. O si un día tenemos que incluir nuestro logo en un espacio muy pequeño, puede que nos damos cuenta tarde de que apenas se lee.

Qué debe contener una guía de identidad visual

Una guía de identidad visual debe contener toda la información que necesitan los profesionales implicados en la comunicación: diseñadores gráficos, community managers, webmasters, copywriters, etc. Su uso facilita la toma de decisiones y agiliza la publicación de contenidos en la web, en el blog o en las redes sociales.
Entre los elementos que debe contener una guía de identidad visual figuran:
  • Información general: valores, misión, público objetivo.
  • Logotipo: la versión principal
  • Versiones del logotipo: la versión principal a veces no es suficiente y en muchos casos hacen falta versiones secundarias del logotipo. Por ejemplo, si vamos a necesitar mostrar el logotipo en superficies estrechas (un roll up) nos convendría contar con una versión vertical. SI vamos a trabajar tanto sobre superficies claras como oscuras, deberíamos prever una versión en negativo. Y si vamos a necesitar ubicar el logo en superficies tridimensionales, sería muy útil tener lista una versión monocromática que simplificará su impresión.
  • Favicon: el icono que aparece en la pestaña del navegador cuando un usuario entra en tu página web. También aparece en la lista de favoritos y en los historiales de navegación.
  • Icono RRSS: el icono que el usuario ve cuando accede a tu perfil de Twitter, Instagram, Facebook, Linkedin, Tik Tok… También se muestra en todas tus publicaciones.
  • Colores: los colores que identifican a tu marca. Es conveniente establecer una paleta de un mínimo de tres colores. De esa manera dispondrás de suficientes opciones cuando diseñes tu web, folletos, flyers, infografías o publicaciones en tus redes sociales. No se trata de los colores que conforman tu logotipo, aunque pueden coincidir. Se trata de los colores que utilizarás en tus diseños. Una guía de identidad visual debe incluir tanto las versiones de esos colores en CYMK (para impresiones), como RGB (para formatos digitales), así como Pantone (colores directos).
  • Tipografías: tampoco se trata de la tipografía que aparece en el logo. Son las tipografías que deben utilizarse por ejemplo en la web, en las publicaciones del blog, en un folleto, en un documento de Word o en una presentación en powerpoint. Es conveniente contar con dos. Deben ser muy sencillas, fácilmente legibles y que estén muy extendidas para que todos los usuarios cuenten con ellas en sus ordenadores y smartphones. En la guía de identidad visual deberá especificarse qué tipografía debe utilizarse en los títulos y cuál en los cuerpos de texto.
  • Imágenes: a la hora de elegir imágenes para tus piezas de comunicación (web, folletos, flyers, publicaciones en redes sociales, blog, etc) no debes dejar esa selección al azar. Tanto si vas a utilizar fotos propias (proyectos, equipo, acciones, etc.) como si vas a usar fotos de bancos de imágenes, la guía de identidad visual debe contemplar unos criterios que faciliten el trabajo de los diseñadores. Por ejemplo, hay ONG que no quieren mostrar primeros planos de niños o niñas, otras no quieren reflejar sufrimiento, algunas quieren reflejar siempre una imagen multicultural, etc.
  • Papelería: una guía de identidad visual debe tener en cuenta todas las piezas impresas que va a necesitar una ONG: folletos, carteles, roll ups, flyers, etc.
  • Digital: también debe mostrar ejemplos del diseño de la web, perfiles de redes sociales, publicaciones, etc.
  • Merchandising: incluir ejemplos de camisetas, bolsas, tazas, etc, es muy útil para acometer proyectos gráficos que presenten nuestra marca en todo tipo de texturas y superficies.

En Materiagris podemos ayudarte a diseñar la guía de identidad visual de tu ONG, fundación o empresa de impacto social. Ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de poner toda nuestra experiencia al servicio de tu causa.

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¿Quieres un buen logotipo? Responde estas 7 preguntas

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La voz de marca: qué es y para qué sirve

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Cómo crear una Guía de Voz para tu marca

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Una Guía de Voz es un documento corporativo que tienen muchas compañías y que contiene todas las pautas que deben respetar todas las personas implicadas en la redacción de los textos. Las palabras son una parte esencial de la identidad de una marca y deben utilizarse de manera efectiva tanto en la comunicación interna como en la comunicación externa. Todos los directivos y empleados que escriben documentos, así como los community managers, periodistas y publicistas que forman parte del equipo de comunicación externo deben seguir estas directrices que crear un discurso único y para construir una narrativa sólida y convincente.
En primer lugar, las palabras, al igual que las imágenes, son una expresión de la filosofía de una marca. Por esa razón es necesario incluir en la Guía de Voz los puntos clave de la dicha filosofía. Es un buen momento para recordar conceptos fundamentales como la visión, la misión y los valores.
A continuación es muy práctico enumerar unas normas básicas de redacción, como por ejemplo, ser distinguido o coloquial, utilizar una jerga técnica o huir de ella, evitar las abreviaturas o utilizar a menudo unas palabras determinadas con las que los clientes suelen asociar a la marca.
Después puede ser muy útil describir el estilo con el que debe expresarse la marca. Para ello es conveniente definirlo con adjetivos, por ejemplo, sencillo y directo, elegante, juvenil, dinámico, etc. En esa fase intenta describir con detalle qué entiende la marca por cada uno de esos rasgos, y si puedes, demuéstralo con ejemplos.
También la Guía de Voz es una gran oportunidad para unificar la forma en la que se escribe la palabra que da nombre a la propia marca, así como otras palabras que definen productos o servicios que ofrece la empresa. Por ejemplo, si debe escribirse en mayúscula o minúscula, o con la primera letra mayúscula y el resto en minúscula.
La Guía de Voz debe ser un documento claro y sencillo, de no más de diez páginas, es conveniente que tenga un diseño atractivo, y que pueda compartirse fácilmente por mail.
Respetando las normas que contiene una Guía de Voz, una marca puede definir su tono de comunicación y puede unificar su estilo a la hora de dirigirse a sus accionistas, clientes, empleados, proveedores, sociedad, etc. Asimismo una Guía de Voz permite establecer una única voz y no confundir a las audiencias utilizando expresiones o estilos diferentes o contradictorios.

Si te sirve de ejemplo, ésta puede ser la estructura de una Guía de Voz:

1. Introducción: una breve descripción que defina la utilidad del documento. ¿Para qué sirven estas pautas y a quién van dirigidas?

2. Filosofía: visión, misión, valores. Es necesario que las personas que vayan a hablar en nombre de la marca conozcan a fondo estos conceptos y los hayan interiorizado.

3. Tono: se trata del estilo que va a envolver la forma en la que te diriges a tus audiencias. Utiliza dos o tres adjetivos para definirlo. Por ejemplo, elegante, juvenil, sobrio, etc.

4. Normas básicas: establece pautas como, por ejemplo, utiliza un lenguaje claro, evita los tecnicismos, evita la puntuación excesiva, evita las abreviaturas.

5. Palabras clave: define cómo deben escribirse las palabras más importantes asociadas a la marca. Por ejemplo, si debe escribirse “Coca-Cola” o “Coca- cola”. El objetivo es unificar los criterios para normalizar el discurso.

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Identidad de marca del Máster en Oncología Molecular

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El MOM, Máster en Oncología Molecular, es una iniciativa única y pionera en España, Europa e Iberoamérica. Está avalado por los mejores profesionales del área en su cuerpo docente. Con este programa se pretende dar la formación de vanguardia que el especialista del área oncológica requiere en el siglo XXI. El MOM se viene dictando hace más de una década y posee una excelente reputación y reconocimiento a nivel mundial.

El máster va dirigido a oncólogos clínicos, patólogos, hematólogos y otros especialistas de la Medicina vinculados con la enfermedad tumoral, así como a licenciados del área biosanitaria implicados en la investigación, diagnóstico y/o seguimiento de la mencionada patología.

Dado el crecimiento y relevancia de este máster, el objetivo era construir una identidad de marca que transmitiera profesionalidad, rigurosidad científica, excelencia, seriedad y vanguardismo. Durante el proceso creativo tuvimos muy en cuenta el equilibrio entre estos valores. Lograr una identidad firme y sobria que a la vez transmitiera un carácter moderno e innovador.

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Diseño de identidad visual para SOLCO

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Materiagris ha diseñado la identidad visual de SOLCO, una asociación sin ánimo de lucro que ofrece soluciones de liderazgo consciente a través de servicios de consultoría, coaching, gestión de energía, talleres y cursos. SOLCO es lo último en USA y Reino Unido en gestión empresarial para lideres con consciencia, con éxito probado a nivel personal en empresarios y ejecutivos (más paz interior, mejores decisiones profesionales) y a nivel de compañías vía resultados corporativos, mejora de imagen de la empresa y mayor generación de recursos.

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5 consejos que una empresa socialmente responsable debe tener en cuenta a la hora de realizar publicidad

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Una empresa socialmente responsable es aquella que integra voluntariamente preocupaciones sociales y medioambientales en sus procesos productivos y comerciales y en sus relaciones con sus grupos de interés: clientes, trabajadores, proveedores, accionistas, etc.

Esta sensibilidad – compatible con la búsqueda legítima de beneficios – implica que todas las decisiones que deban tomarse dentro de una compañía prioricen la sostenibilidad a largo plazo.

Por eso en las empresas socialmente responsables la publicidad, como cualquier otra actividad – debe estar alineada con los valores de la compañía y debe reflejar su enfoque social.

Si tu empresa es o pretende ser una compañía socialmente responsable debería tener en cuenta los siguientes consejos a la hora de crear e implementar sus campañas de publicidad.

1. Ten en cuenta el impacto ecológico de tus campañas

Toda actividad empresarial repercute sobre tu entorno en forma de huella ecológica. Calcula la energía, transporte, papel, agua o residuos que necesitarás emplear para ejecutar tus acciones de comunicación. Por ejemplo, si vas a imprimir folletos, utiliza papel que cumpla la normativa FSC. El papel FSC es aquel cuya materia prima, la madera, procede de bosques gestionados de manera sostenible. 

2. Promueve valores positivos 

Procura que las ideas de tus campañas promuevan valores como la lealtad, la honradez o la amistad. Nunca llames la atención con ideas polémicas o que puedan herir la sensibilidad de algún colectivo social. Desarrolla acciones que asocien tu marca a valores como la transparencia, la solidaridad y el respeto.

3. Respeta todas las normativas legales

Conoce a fondo la legislación vigente sobre publicidad, sobre todo, el Código de Ética Publicitaria, al Código Ético de Marketing o el Código Deontológico de publicidad infantil. Cuando realices campañas de email marketing, respeta leyes como la LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal)

4. Contribuye al bienestar de tu comunidad

Sé sensible a las necesidades de las personas que viven en tu barrio, en tu ciudad, Ayuda las personas más desfavorecidas, reúne voluntarios dentro de tu empresa y ayúdales a organizar acciones como recogida de alimentos o sorteos benéficos.

5. Dona una parte de tus beneficios

Si tienes la suerte de generar beneficios, sé agradecido y devuelve a la sociedad una parte de lo que te ha proporcionado. Dona por ejemplo un 1% de tus beneficios a causas solidarias. Tu cuenta de resultados no se resentirá demasiado y ese dinero supondrá mucho para las personas necesitadas. Elige una ONG cuya actividad encaje con la visión de tu empresa. Además desgrava.