Seamos sinceros, “Marketing” y “Publicidad” se han convertido en sinónimos de “mentira”. Esa mala fama viene precedida por años de Photoshop, abuso de estereotipos y empleo de exageraciones, que han provocado que muchas personas desconfíen de los anuncios porque consideran que sus mensajes muestran una realidad falsa e interesada. Esta percepción se acentúa en Navidad cuando la televisión se convierte en un muestrario de físicos imposibles y de bellezas que parecen recién llegadas del Olimpo.

Este modus operandi ha ido generando un creciente rechazo por parte de un amplio sector de la población, que se esmera en esquivar los anuncios y busca una información más fiable y veraz a la hora de comprar productos y servicios. Desde que en Materiagris decidimos posicionarnos como una agencia de publicidad especializada en empresas con vocación social, ONG´s, fundaciones y emprendedores hemos comprobado que existen profundas diferencias entre la publicidad de productos y servicios y la publicidad de este tipo de organizaciones. En esta última, los mensajes utilizan personas de carne y hueso, no hay retoques, no hay 3D, y la realidad se muestra tal cual es, por dura y extrema que resulte. No se contratan celebrities a las que se les paga cantidades indecentes de dinero, ni se realizan costosos efectos especiales que recrean una falsa realidad. En la publicidad de lo auténtico, lo aspiracional da paso a lo real y la confianza se convierte en el santo grial. ¿Cómo puedes pretender que alguien confíe en ti si ya empiezas mintiendo? 

Creo sinceramente que esta nueva forma de comunicar – que en Materiagris llamamos Publicidad Auténtica – se está convirtiendo en imprescindible en una sociedad formada por personas cada vez más concienciadas y comprometidas. Cada vez son más las personas que están despertando y se están dando cuenta de que consumir no es el único objetivo en esta vida. Cada vez son más las personas que están abandonando la resignación para dar un paso al frente y pasar a la acción. Cada vez son más las personas que ponen la conciencia en el uso del dinero y compran atendiendo a criterios basados en la sostenibilidad, el respeto al medio ambiente y la dignidad del ser humano. 

Si frente al Comercio ha surgido el Comercio Justo. Si frente a la Agricultura ha nacido la Agricultura Ecológica. Si frente a la Banca, se ha edificado la Banca Ética. Y si frente a la Energía se está consolidando la Energía Limpia, ¿Por qué no frente a la Publicidad empezamos a crear entre todos la Publicidad Auténtica?