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¿Qué personaje de Disney es tu marca?

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Si hay alguien que fue consciente del poder de las historias para llegar al corazón de las personas ese fue sin duda Walt Disney. El genio de la animación sabía que por encima de una técnica depurada, unos dibujos de extraordinaria belleza o una música evocadora, el secreto del éxito siempre reside en contar una buena historia. Con la comunicación publicitaria ocurre exactamente lo mismo. De nada vale contar con un nombre muy llamativo, un logotipo espectacular o un packaging deslumbrante, si a la hora de la verdad la marca no conecta emocionalmente con su público objetivo a través de un relato interesante.  Leer más

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Materiagris asiste al I Encuentro Brandemia en Utopicus

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Brandemia inauguró ayer «Encuentros Brandemia«, una serie de ponencias donde diferentes profesionales de distintas agencias compartirán su experiencia en la creación de importantes marcas. La charla se celebró en Utopicus de la mano de Borja Borrero, director creativo ejecutivo de Interbrand (una de las consultoras de marca más relevantes de nuestro país y de todo el mundo).

Desde Materiagris tuvimos la oportunidad de asistir a la ponencia y descubrir el proceso de rebranding de marcas mundialmente conocidas como Iberia o Bankia. Proyectos de inmensas proporciones cuyo objetivo era reposicionar su identidad en plena crisis de imagen.

«Para crear buenas marcas hay que crear buenas historias alrededor de ellas», aseguraba Borrero. Y es que la potencia de una buena historia es fundamental para construir una buena marca. El análisis exhaustivo de cada detalle, historia, valores, competencia, colores, tipografías es decisivo para forjar una identidad que convenza al cliente. «El 86% del precio de zapatos Gucci es la marca». Dato muy revelador que nos hace tomar consciencia de que el valor de la marca cada vez es mayor, por eso cada vez es más importante gestionarla.

Las marcas tienen el poder de cambiar el mundo. Las agencias de publicidad y los estudios de diseño son los encargados de construir la solidez de esas marcas.

Gracias a Brandemia y a Borja Borrero por una ponencia tan inspiradora y gracias a nuestro espacio de coworking Utopicus por organizar el evento. Una vez más contentos de formar parte del movimiento coworking, una nueva forma de organización laboral que hace crecer a los profesionales.