En la actualidad, las redes sociales son una herramienta imprescindible en todos los sectores, pero para las organizaciones no gubernamentales (ONGs), el uso efectivo de estas plataformas puede ser la clave para amplificar tu mensaje, conectar con tus audiencias y, sobre todo, aumentar el impacto de la labor de tu ONG en la sociedad. Las redes sociales no solo te permiten la difusión de información, sino que son un canal muy potente para la dinamización de tu comunidad, la captación de fondos y la sensibilización de problemáticas sociales.

 

«Somos Voz” es una campaña de Plataformas Sociales Salesianas, dirigida a niños, niñas y adolescentes, que les recuerda que sus derechos deben ser respetados en cualquier ámbito de sus vidas.

La transformación digital de tu ONG

Las ONGs habéis tenido que adaptaros rápidamente a los cambios tecnológicos de los últimos años. En un mundo cada vez más interconectado, donde gran parte de la comunicación ocurre en las plataformas digitales, las redes sociales se han convertido en un pilar fundamental para la estrategia de comunicación y marketing de las organizaciones sin ánimo de lucro como la tuya. Plataformas como Facebook, X, Instagram, LinkedIn, TikTok y YouTube os ofrecen a las ONGs una gran oportunidad para llegar a vuestro público objetivo de manera directa, eficiente y económica.

Las redes sociales permiten a tu ONG conectar con un público más amplio y diverso, ya que no están limitadas por barreras geográficas ni de tiempo. De hecho, en muchas ocasiones, las plataformas sociales son la primera forma de contacto entre una ONG y un potencial donante, socio o voluntario. Gracias a su inmediatez, las redes sociales también permiten a tu ONG estar al tanto de lo que ocurre en tiempo real, responder rápidamente a emergencias o crisis, y crear contenido que genere empatía y movilice a las personas hacia una causa común.

 

El papel de las Redes Sociales en la construcción de una audiencia comprometida

Las redes sociales no solo te sirven para difundir información de tus proyectos, también son herramientas poderosas para construir comunidades. Para tu ONG, construir una comunidad no se trata solo de aumentar el número de tus seguidores, se trata sobre todo de cultivar una audiencia comprometida con la causa que tu organización representa.

Uno de los aspectos más valiosos de las redes sociales es la posibilidad de interactuar directamente con tus seguidores. Esto permite a tu ONG generar una relación más cercana con tu público, responder a sus preguntas, recibir retroalimentación y crear un espacio para el debate. Además, la interacción continua crea un vínculo emocional que puede hacer que tus seguidores se sientan parte activa de una misión mayor.

Por ejemplo, si una ONG trabaja en el área de la protección ambiental puede compartir contenido educativo sobre el cambio climático y fomentar debates sobre soluciones posibles. A través de encuestas, historias interactivas y llamadas a la acción, la organización puede involucrar a su comunidad y, eventualmente, motivar a tus seguidores a tomar medidas concretas, como hacer una donación o participar en un evento de limpieza.

 

Esta campaña de Ayuda en Accion intenta captar la atención de jóvenes en situación de vulnerabilidad en su búsqueda de empleo. A través de una completa estrategia en redes sociales, esta ONG intenta dar a conocer su proyecto “Impulsa Empleo Joven”.

Aumentar la visibilidad: la red social como canal de sensibilización

Otro beneficio de las redes sociales es su capacidad para sensibilizar a la sociedad sobre causas importantes. Tu ONG pueden utilizar estas plataformas para generar conciencia sobre problemas sociales, económicos o medioambientales que quizás no reciban la atención adecuada en los medios tradicionales.

Las campañas de sensibilización en redes sociales son más efectivas cuando utilizas elementos visuales impactantes, como imágenes y videos. Además, las historias personales o testimonios de personas beneficiadas por el trabajo de tu ONG pueden ser muy poderosas para mostrar el impacto real de tu labor. De hecho, las personas suelen conectar más con historias humanas que con estadísticas frías.

Un buen ejemplo de este tipo de campañas es el uso del hashtag en plataformas como X o Instagram, donde las ONGs pueden crear iniciativas que se conviertan en virales y lleguen a una audiencia global. Hashtags como #GivingTuesday o #SaveThePlanet han sido utilizados por organizaciones en todo el mundo para impulsar la acción colectiva a favor de diversas causas.

 

El objetivo de la campaña “Enrédate” de Fundación Entreculturas intenta dar a conocer su plataforma educativa Redec. La campaña integra publicaciones en redes sociales con vídeos, infografías y emailings.

Captación de fondos: cómo las Redes Sociales facilitan las donaciones

La recaudación de fondos es, sin duda, uno de los mayores desafíos para todas las ONGs. Las redes sociales han logrado que este proceso sea mucho más accesible y eficiente. A través de plataformas como Facebook, Instagram y X, tu ONG puede organizar campañas de crowdfunding, recibir donaciones directas y conectar con personas dispuestas a contribuir económicamente a tus proyectos.

Los sistemas de donación integrados en las plataformas sociales pueden permitir a tu organización realizar campañas sin tener que redirigir a los usuarios a otros sitios web. Además, las campañas de recaudación de fondos pueden ser impulsadas por tus propios seguidores, quienes pueden compartir tus mensajes con su red de contactos, amplificando el alcance de tus campañas de manera exponencial.

Herramientas y estrategias para maximizar el impacto de las Redes Sociales

No todas las ONGs contáis con el mismo presupuesto o recursos para gestionar vuestras redes sociales, pero hay varias herramientas y estrategias que te pueden ayudar a maximizar el impacto en estas plataformas, incluso con un presupuesto limitado:

1. Planificación de contenidos: utiliza herramientas como Hootsuite o Metricool para programar publicaciones y mantener una presencia constante.
2. Contenido visual: invierte en la creación de contenido visual atractivo como infografías, videos o testimonios que humanicen la causa.
3. Análisis de resultados: Utiliza las herramientas de análisis de las plataformas sociales (como Facebook Insights o X Analytics) para medir el impacto de cada campaña y ajustar las estrategias según los resultados obtenidos.
4. Colaboraciones: Colabora con influencers o embajadores de la marca y podrás aumentar la visibilidad de tu ONG en redes sociales, especialmente si tienen una audiencia comprometida con causas similares.

Fundación Entreculturas lanza la campaña “Mundo Diverso” con el objetivo de facilitar el acceso a material educativo inclusivo y de alta calidad para niños y jóvenes con diversidad funcional a través de su plataforma online Redec.

Las redes sociales han revolucionado la forma en que las ONGs comunicáis vuestra misión, conectáis con vuestra comunidad y movilizáis a las personas hacia un cambio positivo. Utilizadas de manera estratégica, estas plataformas no solo pueden aumentar tu visibilidad y el apoyo financiero, sino también pueden generar un verdadero cambio social. El poder de las redes sociales radica en su capacidad para conectar a las personas, inspirar acción y construir comunidades alrededor de una causa común. En la era digital, tu ONG tiene a su alcance un canal muy poderoso que, bien gestionada, puede llevar su impacto a niveles inimaginables.

Materia Gris somos una agencia especializada en la creación de contenidos para redes sociales. Si estás interesado o interesada en aprovechar el poder que tienen las redes sociales para amplificar el mensaje de tu ONG, ponte en contacto con nosotros. Podemos ayudarte a crear contenidos para tus redes sociales.